"Gli aumenti di prezzo sono purtroppo inevitabili", ha dichiarato Tim Cook al Wall Street Journal il 18 giugno 2026. Con quelle parole, il CEO di Apple ha segnalato la rottura di una tradizione consolidata: la stabilità dei prezzi tra una generazione di iPhone e l'altra. Le stime degli analisti collocano l'iPhone 18 Pro a circa $1.399 — da $200 a $300 in più rispetto all'iPhone 17 Pro che oggi parte da $1.099.
Il "RAMageddon": l'AI svuota le scorte di memoria
La causa diretta è la domanda di DRAM e NAND flash da parte di data center e aziende di intelligenza artificiale, che ha prosciugato le scorte disponibili per il mercato consumer. I tre principali produttori mondiali di chip di memoria — Samsung Electronics, SK Hynix e Micron Technology — hanno spostato risorse e budget verso i componenti enterprise ad alto margine, lasciando ben poco per dispositivi come iPhone e Mac.
Il fenomeno è stato soprannominato "RAMageddon". I chip di memoria costano oggi tra 3 e 6 volte i livelli tipici. Apple acquista tipicamente componenti con un anticipo di uno o due anni, ma quelle scorte si stanno esaurendo.
Il problema ha anche una dimensione interna: le funzionalità di Apple Intelligence richiedono quantità crescenti di RAM per girare on-device. Per eseguire i modelli AI locali su iPhone servono almeno 12 GB di memoria — la stessa memoria che è diventata così costosa sul mercato globale.
"C'è meno offerta nel momento in cui i consumatori vogliono dispositivi, e i produttori di memoria stanno trasferendo forti aumenti di prezzo", ha aggiunto Cook. "Abbiamo bisogno che prezzi e offerta di memoria tornino a livelli ragionevoli per i prodotti consumer."
Quanto costerà iPhone 18 Pro: le proiezioni di TechInsights
Le stime più circostanziate provengono dalla società di ricerca TechInsights. Per l'iPhone 17 Pro, Apple paga circa $39 per i 12 GB di DRAM e $13 per i 256 GB di storage. Entro l'autunno 2026, quegli stessi componenti potrebbero costare rispettivamente $145 e $51.
Il costo totale di produzione dell'iPhone 17 Pro è stimato intorno a $582. Per l'iPhone 18 Pro, potrebbe salire del 25% a $726. Mantenere il margine lordo del 47% applicato all'iPhone 17 Pro richiederebbe un prezzo al consumo di $1.371 — arrotondato a $1.399.
Esiste però una forcella: senza l'aggiornamento del sistema fotocamera, il prezzo minimo potrebbe essere $1.299 (con margine ridotto al 44%). Includendo un nuovo comparto fotografico che, secondo analisi di supply chain, costerà ad Apple circa il 50% in più rispetto ai modelli precedenti, la soglia sale a $1.399 o oltre. Non sono stime in conflitto: descrivono due scenari distinti dello stesso calcolo.
| Modello | Prezzo attuale | Prezzo stimato | Variazione |
|---|---|---|---|
| iPhone 17 Pro | $1.099 | — | — |
| iPhone 18 Pro (senza upgrade camera) | — | ~$1.299 | +$200 |
| iPhone 18 Pro (con upgrade camera) | — | $1.399+ | +$300+ |
| iPhone Ultra (pieghevole) | — | ~$2.000 | — |
Come Apple ha già iniziato ad adeguarsi
Il Mac mini è il primo caso documentato. Nella primavera 2026 Apple ha eliminato il modello base da $599 con 256 GB di storage: il più economico oggi costa $799, con storage raddoppiato a 512 GB — un aumento del 33% sul prezzo di partenza. Sono state eliminate anche le configurazioni del Mac Studio con 256 GB e 512 GB di memoria unificata, portando il massimo disponibile a 96 GB, e il modello MacBook Pro da 512 GB di storage.
La tendenza non riguarda solo Apple: Microsoft, Sony e Nintendo hanno già alzato i prezzi dei loro prodotti per le stesse ragioni legate al costo dei chip di memoria.
Cook ha anche accennato alla disponibilità dell'azienda a usare il proprio bilancio per "far parte della soluzione" nel mercato della memoria — con possibili prepagamenti ai fornitori o investimenti in espansioni produttive. I dettagli rimangono vaghi.
Cosa cambia concretamente per chi deve decidere se comprare
I numeri a disposizione rendono la dimensione del problema concreta. Il costo della DRAM per Apple crescerà da $39 a $145, un aumento del 272%. Quello dello storage da $13 a $51, +292%. Insieme, questi due componenti costano oggi ad Apple $52 per iPhone 17 Pro; nell'autunno 2026, costeranno $196 — quasi quattro volte tanto.
Per chi valuta l'acquisto di un Mac, il momento è critico: il rincaro del Mac mini è già avvenuto, e i MacBook potrebbero seguire prima della stagione autunnale. Su iPhone, gli aumenti arriveranno quasi certamente con la presentazione dell'iPhone 18 Pro, quando Cook cederà la guida dell'azienda al successore John Ternus a settembre 2026.
Se le proiezioni reggono, l'iPhone 18 Pro costerà il 27% in più dell'iPhone 17 Pro — $1.399 contro $1.099. Non è un aggiornamento di listino: è la prima rottura strutturale nella politica di prezzi stabili tra generazioni che Apple ha mantenuto per anni.
Fonti
- Apple confirms price increases are coming – how much will it cost you? | ZDNET
- iPhone 18 Pro could start at $1,399 or more, per report – 9to5Mac
- Looking to upgrade your Mac? You might want to do it soon | TechRadar
- Tim Cook warns of 'unavoidable' price hikes as iPhone launch looms | Macworld
- Apple price hike: Why iPhones and Macs will get more expensive | Cult of Mac
- AI is hurting Apple in more ways than one: it may force iPhone price increases | TechCrunch
- Apple's Tim Cook: iPhone price increase 'unavoidable' | Mashable
